Zepto Bulk Grocery: 10-मिनट डिलीवरी (क्विक कॉमर्स) कंपनियां अब योजनाबद्ध ग्रोसरी खरीदारी की दिशा में कदम बढ़ा रही हैं, जिस मॉडल को पहले बिगबास्केट ने अपनाया था। इस बदलाव का उद्देश्य घरों की बड़ी खरीदारी को कैप्चर करना है। हालांकि, टीओआई की रिपोर्ट में मुताबिक HSBC की एक रिपोर्ट के अनुसार, यह रणनीति लाभप्रदता (प्रॉफिटेबिलिटी) के मामले में कुछ समझौतों के साथ आती है। Zepto का नया "सुपर-सेवर" प्रोग्राम ग्राहकों को आकर्षक छूट देता है, लेकिन इसके लिए न्यूनतम ऑर्डर वैल्यू को दोगुने से भी अधिक बढ़ाया गया है। HSBC विश्लेषकों का कहना है कि यह रणनीति बड़ी खरीदारी को प्रेरित तो करती है, लेकिन इससे EBITDA मार्जिन 6% से घटकर 3% तक आ सकता है।
Quick Commerce का नया दांव! बल्क ग्रोसरी खरीदारी से होगा बड़ा गेम चेंज?
कौन किस रणनीति पर काम कर रहा है?
- Blinkit: प्रीमियम प्राइसिंग और कैटेगरी विस्तार पर ध्यान, भारी छूट से दूरी
- Swiggy Instamart: प्रतिस्पर्धात्मक मूल्य निर्धारण, लेकिन बल्क खरीदारी पर कम फोकस
- Zepto: डिस्काउंट और बड़ी खरीदारी को बढ़ावा देने वाली योजनाएं, Zepto Pass जैसी मेंबरशिप
- Zomato’s Blinkit: Zepto Pass या Swiggy One जैसे लॉयल्टी प्रोग्राम की गैर-मौजूदगी
DMart के ग्राहकों को आकर्षित करने की होड़
क्विक कॉमर्स आमतौर पर हाई-फ्रिक्वेंसी, लो-टिकट ऑर्डर पर निर्भर करता है, लेकिन अब यह वैल्यू रिटेल सेगमेंट में विस्तार कर रहा है। Datum Intelligence के सलाहकार सतीश मीना के अनुसार, यह रणनीति DMart के ग्राहक आधार को टारगेट कर रही है, ताकि क्विक कॉमर्स को महंगा मानने की धारणा को बदला जा सके। पहले बिगबास्केट और अमेज़न इंडिया भी इस मॉडल को अपना चुके हैं।
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